QQ系首推短視頻廣告制作秘笈,發掘高速增長下的巨大營銷價值

一、視頻當道,短視頻廣告大勢所趨

ag亚游登录器2018年以來,短視頻憑借更豐富的信息內容、更直觀的互動體驗、更強大的傳播勢能,當之無愧地成長為最熱門的話題及營銷趨勢。

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1、短視頻已成為中國網民主要獲取信息形式的第2位

從單一的圖文,到視覺豐富的視頻,用戶的使用習慣發生了顯著變化。根據易觀數據顯示,從去年開始,短視頻已成為中國網民獲取信息形式的主要方式。

2、體驗更好,短視頻廣告更受用戶歡迎

短視頻廣告指以5秒-60秒的視頻承載的廣告形態,ag亚游登录器發現:

ag亚游登录器 ? 低理解成本VS高理解成本:視頻時間變短,用戶更容易接受

ag亚游登录器比起傳統的圖文廣告形式,短視頻廣告以影像化的視聽語言來調動用戶情緒,用戶以最小的感官投入,獲取最大化的視覺體驗,幾乎不存在理解和閱讀門檻,迅速卷入場景。另外,在用戶時間碎片化、注意力分散化的趨勢下,視頻廣告時長變短,形式變輕,在降低廣告主制作門檻的同時,獲得更高的用戶接受度。

 ? 橫版視頻VS豎版視頻:橫版常用,豎版的廣告效果更好

ag亚游登录器橫版視頻是傳統常見的廣告樣式,學習門檻低,也更容易從TVC等物料轉換而成。豎版視頻更符合用戶的握機習慣,體驗更沉浸。因此,相比于橫版視頻,根據snapchat的研究結果,豎版視頻廣告的點擊率、完成率、視覺注意力、互動效果均表現更好。

3、收獲廣告主青睞,短視頻廣告營收暴增

大勢已來,營銷趨勢正在發生著變化。據藍蓮花研究機構日前發布的報告預計,2020年短視頻廣告營收將會是2016年的10倍,規模將達到600億元。

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ag亚游登录器廣告主對于短視頻廣告的投放表現了前所未有的熱情。根據艾瑞及innovid數據顯示,近8成廣告主表示在2018年會更多地關注視頻廣告,96%將提升廣告預算。ag亚游登录器已經來到了一個短視頻廣告的黃金節點。

視頻當道,大勢所趨,怎樣把握短視頻廣告風口,避開紅海,最大化地觸達用戶并實現轉化?在流量選擇、素材制作、廣告投放中,QQ系短視頻廣告為您提供營銷解決方案。

二、避開紅海,找準優質大流量


QQ系短視頻廣告爆發式增長背后的營銷價值

ag亚游登录器作為廣告營銷的頭部平臺之一,2018年,QQ系短視頻廣告展現出27倍的爆發式營收增長,目前已經有來自22個行業,1000多位廣告主投放。

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ag亚游登录器在短視頻紅海中,ag亚游登录器分析了QQ系短視頻廣告的營收高增長的原因:

原因一:國民級APP,聯手打造超大型流量生態

QQ系短視頻廣告,包含了QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、微視、全民K歌等一系列國民級APP,聯手打造了月活躍用戶高達8億+的流量生態。依托QQ流量生態,覆蓋7成18-35歲主流消費人群,流量價值高;在一線至四線城市滲透率達90%,觸達人群廣。

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同時,通過社交+資訊的雙向賦能,全面覆蓋用戶粉末化時間,讓廣告在對的時間與對的人相遇。并借助社交場景,增強廣告的二次傳播,好廣告讓更多的人看到。

原因二:海量優質人群,深刻洞察用戶特征

QQ系廣告以QQ、QQ空間、QQ瀏覽器三大國民應用為入口,用戶群體呈現三大鮮明特征:

 ? 他們是年輕、有消費力的新生代

ag亚游登录器根據華揚數字營銷研究院的研究表明,90后互聯網在線消費人數和消費金額已經達到一半,明顯高于80后。QQ上面大量活躍著的年輕人群,正是廣告主熱切尋找的藍海市場。

 ? QQ系用戶喜歡觀看短視頻

平均每天用戶在QQ看點觀看視頻24分鐘,在QQ瀏覽器觀看22分鐘,在QQ空間觀看30分鐘。海量用戶長時間、高頻次的短視頻消費、以及超強的平臺粘性,是廣告主在QQ系投放短視頻廣告的重要依據。

 ? QQ短視頻用戶喜愛娛樂、崇尚顏值、熱愛美食和生活

ag亚游登录器根據對QQ系短視頻用戶最喜歡上傳和互動的內容發現,最受歡迎的是:游戲、搞笑、戲精、生活、游戲、美食。這群用戶貪新鮮、愛娛樂、敢表達,喜歡討論美食、交友和游戲。因此,懸念型、質疑型、無厘頭型等大膽的制作,是被這群用戶更為喜愛且接受的。

另外,廣告主可以更關注視頻畫面的美觀性,以及加入貼近生活的美食、交友、游戲等受用戶喜愛的元素,吸引這群用戶的點擊。

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ag亚游登录器把握新生代消費者,是廣告主把握輿論走向,牢牢抓住增量、增強品牌與用戶溝通的關鍵,而QQ系廣告則為廣告主提供了一座與新生代溝通的橋梁。

原因三:平臺流量紅利期,配合豐富產品矩陣,最大化滿足營銷訴求 

今年以來,QQ系短視頻廣告開始發力,現處于開放流量的紅利階段。11月份對比年初,短視頻廣告曝光的庫存量增長2倍。庫存量迅速增長,來源于媒體平臺持續的放量。把握媒體放量的步伐,把握流量紅利,搶占先機。

ag亚游登录器除了流量大、人群廣、正處于流量紅利期外,QQ系廣告打造了豐富的產品矩陣和全面的推廣能力,以適應不同廣告主的需求。QQ系短視頻廣告形態包括信息流視頻廣告、沉浸視頻廣告、消息型視頻廣告和激勵視頻廣告。

1、信息流視頻廣告

▼  廣告示意圖

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視頻信息流中的特殊玩法——QQ空間品牌頁卡

ag亚游登录器信息流廣告還具備多樣、有趣的形態和玩法。QQ空間內的品牌頁卡是出現在好友動態信息流中的視頻廣告,廣告主可在品牌頁卡視頻廣告中,定制廣告頂端bar條,文案中調用用戶昵稱,自定義帶有品牌專屬風格的點贊動態效果。

2、沉浸視頻廣告

又稱浮層視頻廣告。用戶點擊任意一個視頻,進入視頻流后,滑動時出現廣告。沉浸式廣告的干擾少,帶來了用戶感官刺激的最大化。

ag亚游登录器▼  廣告示意圖

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3、消息型視頻廣告

ag亚游登录器消息型廣告即給用戶消息提示的廣告,QQ購物是典型的消息型廣告:以消息列表紅點的形式出現在手機QQ的會話列表中,用戶觸達強;而且廣告不消失,長期可帶來轉化。

▼  廣告示意圖

4、激勵視頻廣告


ag亚游登录器在手機QQ游戲中植入的廣告。用戶觀看完廣告即可獲得諸如復活、升級、裝備等相應激勵。廣告帶有激勵屬性,用戶更愿意點擊。

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ag亚游登录器以上豐富的廣告形態,能支持多種推廣目的,實現外鏈跳轉、App下載、App直達。全面滿足廣告主在品牌推廣、電商推廣、App推廣方面的營銷訴求。

另外,QQ系廣告具有獨特的跨屏頻控能力。廣告主通過控制廣告對同一用戶多平臺的曝光次數,最大化觸達獨立用戶(UV)。跨屏頻控的實現,為廣告主帶來更為精準、更高性價比和更低信息流失率的廣告投放支持。

ag亚游登录器視頻當道,為了搶占新的流量渠道,各位廣告主需要快速實現從圖文到短視頻的轉換。風口瞬息萬變,機會轉瞬即逝。